不同行业的十个顶级企业博客和他们的成功之道

你的企业拥有企业博客吗？你希望你的博客能获得更多访客和有见地的评论吗？如果是，那么本文将给你带来答案。

本文将向你展示10个来自不同行业的顶级博客。如果你有博客，学习他们的经验能使你的博客更上一层楼；如果你还没有，那么现在就是你开博的好时机！

下文提及的每一个企业博客都有自己的独门秘方，为他们赢得了成千上万的访客。别挖空心思自己想了，学习这些成功者的经验就够用了！你要向他们学习，再将他们的成功策略运用到自己的企业博客建设中。

#1: Sweet Leaf Tea

Sweet Leaf Tea是一个卖特种茶的企业博客。他们创造了一种既让企业博客显得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客设计给访客轻松随意、和蔼可亲的感觉。

在感觉随意的字体下方，怀旧的图片和闲适的语言风格共同营造了Sweet Leaf Tea的总体氛围，这显得更“人性化”而不是“营销化”。这种设计风格一下就能抓住其目标受众的注意力。



同时，Sweet Leaf Tea在博客上又用轻松友善的方式介绍了他们的员工。博客上贴出了各位“Tea Mates”（teammates的变形）的照片，同时给出了每个员工的外号和兴趣爱好，这让每个访客都能感受到他们工作中的愉快气氛。



小帖士：考虑让你的员工成为品牌的形象代言人。重点推出你的团队是一个不错的主意，它能让访客在浏览中感受到你们工作中的团结友爱。这种坦率透明能让访客对你产生信任感。同时，整个团队的共同参与能保证你企业博客的轻松、有趣、可靠的特点。尽管专业也很重要，但是要记住你的访客都是人，人人都喜欢有趣的东西。

#2: Stonyfield Farm

Stonyfield Farms专注于有机乳制品。他们的品牌营销面向家庭、农业和有机生活方式。

在企业博客风格与品牌诉求相吻合方面，Stonyfield做得很好。如下图所示，他们的主页背景用了一张谷仓的图片，同时博客里还有不少美满家庭的图片和健康生活方面的文章。这些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌诉求。不仅如此，请注意他们使用了“Let’s Be Friends”（让我们交朋友吧），用这种语气鼓励读者在社会化媒体上关注你，会显得更友好、更热情。



同时，他们也采用了一些很真实、内幕式的视频。这些视频拍摄得并不专业，但这恰恰契合了这个博客在家庭和农业方面的品牌诉求，因为它们展示的都是真实人物和他们的真实生活。他们的许多视频拍摄于Vermont的一家乳品生态农场。而正是这家农场提供了作为他们产品原料的鲜奶。你若想了解产品的生产内幕，还有什么比这样更好的呢？



就像Stonyfield的视频展示，你只有忠于自己的品牌诉求，才能让你的观众了解、喜欢和信任你。这才是企业博客建设的基础。

他们还有一方面做得也不错。他们会利用一些文字内容给产品带来附加值。比如，他们可能会写一篇有关吃有机水果重要性的文章，而文中会加入诸如如果你一边吃水果一边喝Stonyfield酸奶就能补充更多营养这样的信息。在你自己的企业博客上宣传自己没有什么不对，但是要记住：大多数成功的博客会在卖产品之前先提高产品自身的价值。

作为一个大品牌，Stonyfield Farm通过自己的企业博客建立了一个社区，与此同时，它又帮助读者了解他们产品的市场，培养自己的受众群。

小帖士：尝试让一种风格贯穿你的博客。为了做到这点，你可以考虑让别人从客观的角度给你一些建议。另一个办法是通过向观众展示一些背景类信息，进而强化你的品牌形象。内幕信息和视频短片往往更能够吸引读者，并能让你的内容更贴近产品诉求。

#3: Pioneer Woman

Pioneer Woman 是一个生活方式推广类博客的成功范例。博客的创始人Ree Drummond将它打造成了一个多主题平台，博客内容包括推销她自己写的烹饪书和展示她的摄影作品。她的成功秘诀在于与读者保持零距离，在博客里营造了一种热情友好的感觉。
首页上简单随意的自我介绍就能体现Ree的热情友好。指向社交站点的链接都很好辨认，它们都是为了配合博客的整体风格专门设计的。这是一个绝妙的品牌营销手段。




在契合品牌诉求方面，Ree在经营中的另一个亮点是博客的标题图。她会根据一年中时间和季节的变化更新标题图。因为乡村生活的很多内容与季节和假期密切相关，这个细节紧密联系了博客的主题。除此之外，有必要注意下她照片的选用。当你想给读者营造某种感觉或氛围时，博客上的照片往往非常关键。



同时，她博客的结构布局清晰明了，在读者的注意力持续时间很短的今天，这尤为重要。Ree增加了让你选择不同阅读模式的按钮，你可以选择一页显示多篇或者只显示很少几篇等多种阅读模式。这些细节的把握也是导致她的读者粘性很高的原因之一。



小帖士：在企业博客设计中要牢记你的品牌诉求。你可以考虑用图片和特殊设计来吸引读者。如果增加了博客的美感，你就能更容易地为读者创造出一种亲密和贴心的感觉。

#4: Citrix

Citrix独特的策略就是提高品牌附加值。他们的博客Work Shifting是一个工作（生活）方式类博客。它主要关注人们在商务旅行中的话题。有趣的是，你需要仔细研究才能发现在Citrix背后究竟是哪个公司，因为Citrix刻意淡化公司扮演的角色。相反，他们将读者的需求放在第一位。同时，他们在博客中创造了足够空间，可以满足读者的需求和兴趣。
另外，为了区别于其他博客，他们的LOGO和图片都采用了独特的图案样式。而且他们的图案样式能让人过目不忘——这也是一个成功博客的稳赢策略。除了他们的图案样式，你可以发现在下图中，他们的文章主题和内容与他们目标受众的需求完全吻合。这也是他们之所以能比你的企业博客成功的重要原因。